当2026年春节的钟声敲响
《熊出没·年年有熊》如期而至
这份由深圳领衔的“科技年货”送达亿万观众
拉开春节档合家欢大幕
同时
这也是“熊大、熊二、光头强”
连续第十二年陪伴中国家庭共度新春
从一个区域动画IP，成长为春节档的“国民级”文化现象，其背后是深圳动画产业探索出的一条集工业化生产、全链路IP运营与全球化传播于一体的成功路径，为“国漫出海”“动漫版科技年货”与文化产业高质量发展提供了鲜活的“深圳样本”。
展开剩余86%中式奇幻力作：
“数字梦工厂”勾勒出产业雄心
2014年，《熊出没》首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，拉开了持续十二年之久的动漫世界观构建的序幕。除了2020年因特殊时期撤档，《熊出没》系列从未缺席中国家庭的春节。《熊出没·年年有熊》作为《熊出没》系列继“科幻五部曲”后创作的首部中式奇幻力作，看点十足。熊强三人组的新造型、秘境之城、建筑风貌、交通载具，无一不透着浓浓的中式美学与奇幻气息。
“春节档要看讲过年的电影”“从小学看到现在，这次中式奇幻+过年的设定太惊喜，过年必须支持”“真的一年比一年用心，第12部大电影给足排面”“每年一部熊出没是独属于我自己的过年浪漫”……《熊出没》12年的长久陪伴，早已超越一个单纯的电影系列，成为无数中国家庭春节记忆的一部分。
今年，《熊出没》全新推出中式奇幻之作，是《熊出没》坚持创新的又一次尝试，是与观众坚守12年的约定，也是深圳动画产业构建起稳定、高效、可持续的工业化生产体系，打造“数字梦工厂”的产业雄心。
《熊出没·年年有熊》，不仅是一部合家欢的动画作品，更是深圳科技之都的底蕴，以技术为基石催动产业制作革命的生动体现。片中构建的“年关城”秘境，集合了上万场景资产与数亿植被粒子，展现了对复杂中式和奇幻视觉的驾驭能力。这背后是华强方特等深圳龙头企业在三维建模、动态捕捉、渲染引擎等核心技术上的长期投入与自主创新。
深圳将电子信息的产业优势转化为数字内容的生产力，形成了从原始创意到最终成片的标准化、流程化生产线，确保了每年一部高质量电影稳定产出，这本身就是工业化成熟度的体现。
全链路IP运营：
构建穿越周期的“价值生态”
历经十二载，《熊出没》系列已沉淀了庞大的用户行为与市场反馈数据库。这使得《熊出没》的创作并非闭门造车，而是基于对家庭观众情感诉求（如“团圆”“欢乐”“勇气”）的精准把握。
作为深圳本土企业构建出的动漫IP，在它的助力下使得深圳动画产业突破了“影视作品”的单一维度，将IP视为可长期培育、多维衍生的核心资产，构建了穿越经济周期的价值生态。
深挖华强方特的发展路径，会发现它与许多动漫企业不同。它不仅是一家动画制作公司，更是全球少有的具有主题公园全产业链开发和运营能力的企业。截至2025年底，华强方特已在全国建成运营40多座主题乐园，包括“方特东方神画”“熊出没乐园”等10多个品牌。其游客接待量已位列全球第二，仅次于迪士尼。该公司坚持“文化+科技+旅游”发展战略，通过持续构建“传统文化IP+原创动漫IP”双轮驱动的模式，以现代高科技打造沉浸式主题体验，形成了独具特色的发展路径。
《熊出没》IP从电视动画起步，成功延伸至大电影、舞台剧、短视频、手机游戏，并最终落地为方特主题乐园的核心体验区。这种“内容+场景+体验”的全链路开发，使IP价值在每一次转化中得以增值和巩固，形成了强大的商业闭环和自我造血能力。
此外，随着《熊出没》系列十余年的沉淀，动漫IP与用户的情感链接，动漫周边与热衷粉丝的互动，始终让《熊出没》在中国家庭，特别是“00后”群体中占有一席之地，形成深厚的社区文化。最新建立的“熊粉社区”，更是标志着运营从单向传播进入双向互动阶段，通过独家内容、互动活动沉淀核心用户，为IP注入持久生命力。这种基于情感认同的社区运营，是IP抵御市场波动、实现长效价值的核心。
全球化传播战略：
实践“国漫出海”的深圳模式
《熊出没》诞生至今，系列动画剧集已发行至全球130多个国家和地区，累计出口超20万分钟。系列影片在德国、奥地利、瑞士等国家创下了中国动画电影的发行纪录。
《熊出没》的国际化之路，为中国文化产品的全球化传播提供了可复制的策略蓝本。
国际视野创作，本地化运营传播。华强方特在《熊出没》系列的国际传播上与当地合作伙伴开展营销宣传，邀请当地配音演员和明星，使当地观众更容易理解和接受。在俄罗斯，《熊出没·伴我“熊芯”》上映首日票房列所有影片首位。在土耳其，系列影片累计吸引超60万观影人次，打破中国动画电影在当地的票房纪录。
普世情感为基，中华文化为核。《熊出没》海外成功的又一关键，在于将“家庭、友情、勇气、环保”等“普世价值”作为叙事基底，同时将中国春节、传统神话（如年兽）等文化符号进行现代化、趣味化包装。这使得作品既能打破文化隔阂引发共鸣，又能成为传播中国特色文化的生动载体。
内容与体验协同，品牌立体化发展。该系列电影已发行至全球数十个国家和地区。依托方特主题乐园的海外拓展计划，实现了“内容IP”与“实体体验”的协同出海，构建了立体化的品牌影响力。
《熊出没》系列在海外的成功，也为深圳动画产业的发展探索出了一条清晰的发展路径：
一是，文化与科技深度融合。
利用深圳的科技产业优势，以技术驱动创意，以工业化保障品质与产能，这是产业做大的根基。
二是，IP的生态化长期运营。
摒弃短期变现思维，围绕核心IP进行全产业链、全生命周期的精细化运营，构建多元收入模型和情感护城河，这是产业做强的关键。
三是，全球视野下的文化传播。
以普世情感为桥，以现代表达为径，通过商业化的成功推动文化价值的传播，实现社会效益与经济效益的统一，这是产业走远的格局。
从深圳走出的《熊出没》，已不仅仅是一个成功的商业IP，更成为中国现代文化产业体系化、工业化、国际化发展的一个标杆。它证明，在中国土壤上，完全能够培育出兼具市场竞争力、文化影响力与科技驱动力的世界级文化品牌。这条动漫产业的“深圳路径”，正为更多中国动漫乃至文化创意产业的崛起，照亮前行的方向。
来源：深圳新闻网
记者：田志强
编辑：周玥
校审：施冰冰、陈苏雅、郑创彬
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